La thèse présentée se concentre sur l’étude approfondie de la circularité au sein de Decathlon, une entreprise intrinsèquement liée à la nature par le biais de la pratique sportive.

L’analyse s’attache à scruter de près le comportement des clients à l’égard des divers modèles économiques de l’économie circulaire, notamment la réparation, la seconde vie, la location, l’abonnement, l’upcycling, le recyclage, entre autres.

Cette recherche est motivée par le désir de contribuer activement à l’économie circulaire, en reconnaissant le rôle déterminant des entreprises dans la lutte contre le changement climatique. L’amorce de cette thèse en 2021 traduit un engagement profond, guidé par la conviction qu’il est possible de réinventer l’industrie future pour préserver notre environnement. La collaboration avec le programme doctorat CIFRE offre une opportunité unique d’intégrer les études académiques à une immersion concrète dans le monde de l’entreprise.

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L’objectif principal de cette étude est de décortiquer les facteurs de succès qui incitent les clients à adopter l’économie circulaire, avec un focus particulier sur l’industrie du sport. Un exemple concret est la perception actuelle des clients à l’égard de la seconde vie des serviettes de bain. Bien que cette pratique soit peu courante en raison de préoccupations liées à l’hygiène, cette réticence n’est pas observée chez la clientèle hôtelière qui utilise régulièrement des serviettes de bain préalablement utilisées par d’autres clients.

Cette apparente divergence de comportement constitue le point central de l’analyse, visant à proposer des solutions existantes ou innovantes. L’objectif ultime est de comprendre le comportement des utilisateurs afin de concevoir des produits et services spécifiquement adaptés.

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Quant aux perspectives pour l’année 2023, les recherches se focaliseront sur la compréhension des utilisateurs de solutions de réparation DIY (Do it Yourself) à travers des entretiens approfondis et des tests pratiques.

En parallèle, le projet inclura l’exploration des facteurs déterminants pour l’achat de produits de seconde vie et l’adhésion à des abonnements, utilisant des méthodes de recherche telles que les tests A/B et les entretiens pour une analyse approfondie.

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Démarrage de la thèse : Mai 2021

Thèse dirigée par Jérémy Legardeur